เบอร์ดี้ เดินหน้าปรับภาพลักษณ์ หวังขยายฐานคนรุ่นใหม่
ดึง ณเดชน์ เป็นพรีเซ็นเตอร์ พร้อมเปิดตัว กาแฟใหม่ Birdy Barista
บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะเซลส์
(ประเทศไทย) จำกัด โดย มร. ฮะรุฮิโกะ เอะมูระ ผู้จัดการหน่วยงานอาหารแปรรูปและเครื่องดื่ม
เปิดเผยว่า ในปี 2557 นี้ ผลิตภัณฑ์กาแฟกระป๋องปรุงสำเร็จพร้อมดื่ม
เบอร์ดี้ ได้ปรับกลยุทธ์ทางการตลาด เพื่อขยายฐานผู้บริโภคไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่
โดยการปรับภาพลักษณ์ของ เบอร์ดี้ ใหม่ ให้มีชีวิตชีวา สดชื่น และทันสมัยมากขึ้น ภายใต้แคมเปญใหม่ Birdy
Wake up Your Life - เริ่มวันใหม่ สไตล์คุณ พร้อมเลือก
ณเดชน์ คูกิมิยะ มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ในภาพยนตร์โฆษณาเรื่องใหม่
เป็นตัวแทนในการนำเสนอความกระฉับกระเฉงของไลฟ์สไตล์ที่ทันสมัย
พร้อมกันนี้ยังได้เตรียมแผนงานการสื่อสารการตลาดไว้อย่างครบวงจรตลอดทั้งปี
รวมทั้งจะมีการจัดกิจกรรมทางการตลาดเพื่อสร้างแรงบันดาลใจ ปลุกคนรุ่นใหม่ให้ตื่นขึ้น
และพร้อมที่จะไปแสวงหาประสบการณ์ใหม่ๆ ในชีวิต
มร.
ฮะรุฮิโกะ เอะมูระ มั่นใจว่า การปรับภาพลักษณ์ใหม่ของเบอร์ดี้ และการใช้พรีเซ็นเตอร์ที่เป็นขวัญใจของคนรุ่นใหม่
จะทำให้ส่วนแบ่งทางการตลาดของ เบอร์ดี้ เพิ่มมากขึ้นจากเดิมที่มีส่วนแบ่งในตลาดกาแฟกระป๋องอยู่70% ทั้งนี้เบอร์ดี้ ได้เตรียมงบประมาณสำหรับแผนงานการสื่อสารการตลาดเพื่อให้บรรลุเป้าหมายในปีนี้ไว้ประมาณ900 ล้านบาท
นอกจากนี้ เพื่อให้การดำเนินการขยายฐานกลุ่มเป้าหมายไปยังกลุ่มคนทำงานออฟฟิศ ที่ชื่นชอบกาแฟเข้มข้น คุณภาพเยี่ยม เบอร์ดี้ ได้เปิดตัว Birdy Barista กาแฟกระป๋องปรุงสำเร็จพร้อมดื่มรูปแบบใหม่ ภายใต้คอนเซ็ปต์ Good Morning Shot เพื่อความสะดวกรวดเร็วในช่วงเวลาเช้าอันเร่งรีบของคนทำงานออฟฟิศ โดย Birdy Barista เป็นกาแฟที่ผลิตขึ้นจากเมล็ดกาแฟสายพันธุ์ระดับพรีเมี่ยมอย่างอาราบิก้า ในรูปแบบช็อต กระป๋องเล็กแต่รสชาติเข้มข้น ช่วยปลุกวันใหม่ให้มีชีวิตชีวาและกระปรี้กระเปร่า พร้อมที่จะออกไปทำงานและกิจกรรมต่างๆ ได้ในทันที Birdy Barista มี 2 รสชาติให้เลือก ทั้งลาเต้ช็อต ละมุนลิ้นด้วยความกลมกล่อมลงตัวระหว่างความเข้มข้นของกาแฟคุณภาพเยี่ยมกับความนุ่มละมุนของนมสด และเอสเปรสโซ่ช็อต ที่สุดของความเข้มข้นสำหรับคอกาแฟตัวจริง
ปัจจุบันตลาดกาแฟกระป๋องพร้อมดื่ม
มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ประมาณ 10,600 ล้านบาท และมีแนวโน้มเติบโตประมาณ 5% ซึ่งเบอร์ดี้มีส่วนแบ่งการตลาดรวมทั้งหมดอยู่ที่ประมาณ 70% และในปีนี้เบอร์ดี้มั่นใจว่าจะได้ส่วนแบ่งเพิ่มขึ้นอย่างแน่นอน โดยเฉพาะจากช่องทางการจัดจำหน่ายประเภทร้านสะดวกซื้อ
