BIOTHERM เป็นแบรนด์เครื่องสำอางค์ที่มุ่งเน้นคัดสรรส่วนผสมแห่งความงามจากใต้ท้องทะเลลึก โดยมีส่วนผสมสำคัญต่างๆ เช่น สาหร่ายสีแดง สาหร่ายสไปรูลินา และสำคัญที่สุด ส่วนผสมเอกที่ผสานอยู่ในแทบทุกชิ้นผลิตภัณฑ์ของไบโอเธิร์มก็คือ  Life Plankton^TM ซึ่งเป็นจุลินทรีย์ชนิดพิเศษ ซึ่งมีลักษณะของเซลล์คล้ายคลึงกับสภาพเซลล์ผิวหนังของมนุษย์ถึง80% จึงมีประสิทธิภาพในการช่วยฟื้นบำรุงสภาพผิวได้ดีนั่นเอง

และวันนี้ไบโอเธิร์มนำLife Plankton^TM ที่ระดับความเข้มข้นสูงสุด มาผสานลงใน Life Plankton^TM Essence เป็นครั้งแรก หลังจากผ่านการวิจัยมากว่า 60 ปี โดยเอสเซ้นส์ทรงประสิทธิภาพสูตรใหม่นี้จะช่วยให้ผู้ใช้งานได้เห็นและรู้สึกถึงความแตกต่าง สัมผัสได้ถึงผิวที่อ่อนเยาว์ลงร่วม 3 ปี ภายใน 8 วัน

Key objective

·เนื่องจากคนทั่วไปจะยังไม่มีสามารถ associate ความงามกับ life plankton ได้ จึงมีความจำเป็นต้องให้ข้อมูลเกี่ยวกับตัวผลิตภัณฑ์ เพื่อให้ผู้อ่านเข้าใจว่า life plankton คืออะไร มีความเกี่ยวข้องกับความสวยงาม หรือช่วยเรื่องการฟื้นบำรุงผิวอย่างไร และมีประโยชน์อย่างไรกับผิว

·อยากสร้างPositionของ Life Plankton^TM  ว่าเป็น Step Zero ของการปรนนิบัติดูแลผิว ผิวควรได้รับการเตรียมความพร้อมด้วย Life Plankton^TM  หลังจากที่ล้างหน้า และโทนผิวด้วยโทนเนอร์หรือ โลชั่นแล้ว ลูกค้าควรใช้ Life Plankton^TM เพื่อปรับสภาพพร้อมฟื้นบำรุงผิวก่อนที่จะลงเซรั่ม หรือครีมบำรุงต่างๆ เพราะการที่ผิวมีสุขภาพดี ก็จะสามารถซึมซับสารทรงประสิทธิภาพต่างๆในการบำรุงขั้นตอนต่อไปอย่างสมบูรณ์แบบที่สุด

·Position อีกข้อของ Life Plankton^TM   ที่อยากสร้างคือสามารถใช้ได้กับทุกเพศ ทุกวัย ทุกสภาพผิว เราจึงอยากให้ลูกค้ามองว่าเป็นผลิตภัณฑ์ประเภท“MUST HAVE” ที่ทุกคนจะต้องมี ไม่ว่าผิวของคุณจะมีความกังวลในเรื่องใด

What are we trying to achieve?

·    ต้องการดึงดูดความสนใจเพื่อให้แบรนด์มีลูกค้าใหม่1,500ราย

·     ต้องการกระตุ้นความสนใจของลูกค้าปัจจุบันให้กลับมาซื้อผลิตภัณฑ์ ประมาณ 2,100 ราย

 Who are we trying to influence?

Primary Target:           First Jobber ไปจนถึง working adults อายุประมาณ24 - 45 เพศหญิง

Secondary Target:       ผู้ชายอายุ 24 – 45 ปีที่มีความสนใจดูแลสุภาพผิวเป็นพิเศษ

 

What does the advertising need to say? (Key take-out)

กรุณาอ้างอิงรายละเอียดเพิ่มเติมจากไฟล์LIFE PLANKTON PR RELEASE FULL VERSION

·     3 years younger in 8 days สัมผัสถึงผิวอ่อนเยาว์ลงร่วม 3 ปีใน 8 วัน

·     5% LIFE PLANKTON^TM  เป็นระดับความเข้มข้นสูงสุดของส่วนผสมเอกนี้ที่เคยมีมา

·     A “Must Have” for all routines เป็นสิ่งที่ทุกคนควรจะมี เพราะเป็นการเตรียมความพร้อมให้กับผิว เมื่อผิวมีคุณภาพที่ดีขึ้น ผิวก็มีความพร้อมที่จะรับการฟื้นบำรุงจากเซรั่ม ครีม หรือผลิตภัณฑ์อื่นๆที่จะใช้ต่อไป

·     A breakthrough formula : บางเบาราวคอสเมติก วอเตอร์ ทว่าทรงประสิทธิภาพดุจซีรั่ม ไม่เหนียวเหนาะหนะ

Are there any guidelines or mandatory inclusions?

o Product Shot : Life Plankton^TM essence

o Product Shot : Products ที่เราจะแนะนำให้ใช้หลังจากใช้Life Plankton^TM essence แล้ว

o รูปภาพ Life Plankton 

o  Biotherm Logo

o  Biotherm Ambassador: Leighton Meester

o  ประโยชน์ของผลิตภัณฑ์: ผิวมีความอิ่มเอิบ ยืดหยุ่น และสม่ำเสมอขึ้น ริ้วรอยตื้นๆ ลดเลือนลง เนื้อผิวละเอียดขึ้น สีผิวสม่ำเสมอขึ้น ผิวเรียบเนียนและชุ่มชื่นกว่าการใช้ผลิตภัณฑ์บำรุงผิวหน้าเพียงอย่างเดียว (รายละเอียดเพิ่มเติมตามไฟล์แนบ)

o วิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ : ลูบไล้ผลิตภัณฑ์บนหน้าผาก โหนกแก้ม คางลำคอและตบเบาๆ จากนั้นดีดผิวหน้าเบาๆด้วยปลายนิ้วอย่างทั่วถึงทั้งใบหน้าและลำคอ เพื่อเป็นการกระตุ้นผิว เหยาะผลิตภัณฑ์ 2 หยดบนปลายนิ้ว 2 นิ้ว จากนั้นนวดใบหน้าวนเป็นเลข 8เพื่อเป็นการบำรุงผิวเฉพาะจุดที่ควรใส่ใจเป็นพิเศษ หรือจุดที่ผิวแห้งมาก ปิดท้ายด้วยการนวดเป็นแนวคลื่น โดยเริ่มนวดจากด้านในออกไปด้านนอก และด้านบนหน้า รวมถึงลำคอ  (รายละเอียดเพิ่มเติมตามไฟล์แนบ) โดยเราจะแนะนำให้ใช้ Life Plankton^TM essence เป็นStep 0 หลังจากนั้นอยากให้มีการยกตัวอย่างผลิตภัณฑ์ที่จะนำมาใช้คู่ได้ มีดังนี้

  Anti-aging

o Serum: Blue Therapy Serum

o Deep Care : Blue Therapy Cream

  Whitening

o Serum: Liquid White Spot Focus

o Deep Care: Liquid White Gelee

DONT

·    ความตั้งใจของเราคืออยากให้ตัวนี้คือผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มเข้ามาในขั้นตอนการดูแลผิวของลูกค้าเป็นตัวเสริมที่จำเป็นต้องมี เพื่อความสมบูรณ์แบบของผิว ไม่อยากให้มาแทนผลิตภัณฑ์ใดๆ เพราะฉะนั้นหลีกเลี่ยงการสื่อสารที่จะทำให้เข้าใจผิดว่า ผลิตภัณฑ์นี้จะมาแทนตัวไหน เช่น โทนเนอร์ หรือโลชั่นเป็นต้น