ครบรอบ 30 ปี M•A•C VIVA GLAM แคมเปญการกุศลที่นำรายได้คืนสู่สังคม ให้กับองค์กรท้องถิ่นที่สนับสนุนสิทธิความเท่าเทียมของทุกเพศ และช่วยเหลือผู้ที่ได้รับผลกระทบจาก HIV และ AIDS โดยนำเงินที่ได้จากการขายผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม VIVA GLAM ไปบริจาค 100% โดยไม่หักค่าใช้จ่าย โดย 30 ปีที่ผ่านมาทาง M•A•C ได้ระดมทุนรวมกว่า $520 ล้านทั่วโลก
และเพื่อเป็นการฉลองครบรอบ 30 ปี ทาง M.A.C Cosmetics จึงได้มีการแต่งตั้ง VIVA GLAM Ambassadors คนใหม่ถึง 2 ท่าน ท่านแรกคือ KIM PETRAS นักร้องป๊อปสตาร์มากความสามารถ ที่มักใช้โอกาสของเธอในการสนับสนุนชุมชน LGBTQIA+ ผ่านการทำงานร่วมกับองค์กรต่างๆ เช่น M•A•C VIVA GLAM และ Trevor Project ท่านที่สองคือ DANNA PAOLA นักร้อง นักแสดง นักแต่งเพลง และโปรดิวเซอร์เธอมุ่งมั่นส่งเสริมความเท่าเทียมของผู้หญิง และใช้เสียงของเธอสนับสนุนชุมชนด้อยโอกาสทั่วโลก
โดยทุกคนในประเทศไทยสามารถมีส่วนร่วมในภารกิจนี้ผ่านผลิตภัณฑ์ในกลุ่ม VIVA GLAM ซึ่งประกอบด้วยลิปสติกรุ่น VIVA GLAM 4 เฉดสี VIVA HEART, VIVA PLANET, VIVA EMPOWERED และสีใหม่ล่าสุด VIVA EQUALITY รวมถึงผลิตภัณฑ์คอลเล็คชั่นพิเศษสุดลิมิเต็ด M•A•C 40 SHADES OF PRIDE EYE SHADOW VAULT อายแชโดว์ 40 เฉดแห่งความภาคภูมิ เพื่อเฉลิมฉลองครบรอบ 40 ปีแห่ง M•A•C Cosmetics และ Pride Month ในพาเลตต์นุ่มสีรุ้งสดใส ทั้งเฉดสีใหม่และการกลับมาของเฉดสีที่คุณรัก
